【宏陶陶瓷】全球超20家卫企涨价，部分市场卫浴消费出现下滑

    全球超20家卫企涨价，部分市场卫浴消费出现下滑

据美国市场调研机构npd的统计，在去年疫情爆发期间，厨房和卫浴行业产品价格上涨几乎对销量没有造成影响。但这种情况在2022年第一季度出现转变，不断上涨的价格已导致部分企业的产品销量下滑，如2022年2月份卫浴产品平均价格上涨8%，同期产品销量则下滑了2%，反映今年当地厨房和卫浴产品涨价后，消费者的购买意欲呈现减小倾向。

卫浴产品频频涨价，消费者购买意欲受影响

据npd统计数据，2021年美国消费者在厨房和卫浴产品上的支出为114亿美元，与2020年相比增长了12%，其中淋浴房消费额增长30%。虽然卫浴产品持续涨价，但消费者并未因高价格而削减消费需求，2021年美国市场厨房及卫浴销量并未出现下滑。

npd的统计有企业数据支撑。据各卫浴相关企业年度报告，2021年美国市场销量均录得增长。其中toto住设事业在包括美国在内的美洲地区销售额增长了23%，骊住水科技事业在美销售额也增长了13%，等同于美标在美国市场的销售额增幅。欧美企业在美销量也有不俗表现，其中吉博力增长了2.4%，汉斯格雅虽未透露美国市场具体销量，但表示2021年海外业务高增长系得益于中国及美国市场。

多个企业的销售数据表明，2021年美国卫浴产品销售情况良好，与npd的统计数据吻合。同时，上述企业2021年都有涨价动作，反映涨价对美国市场没有带来影响。不过，npd最近一次市场调研却发现，这种情况在2022年第一季度出现转变，该机构列举2月份的数据指，当月卫浴产品平均价格上涨8%，同期产品销量也下滑了2%，最后得出涨价开始影响销量的结论。

全球近20家卫企、国内建陶4巨头纷纷涨价

事实上踏入2022年，卫浴行业的涨价频率变得更高，包括美国企业在内，全球范围已有近20家卫浴相关企业发起涨价，包括吉博力、摩恩、汉斯格雅、美标、松下、toto、kvk等知名企业。

最近宣布涨价的是日本卫企cleanup。该公司5月23日发公告称，将于2022年9月5日上调部分整体厨房、整体卫浴、配件以及安装费等价格，涨价幅度约为10%。这已是该企业年内第二次涨价，其第一次涨价将于7月4日实施，涨价幅度约为6%。

cleanup多种商品价格9月5日起上涨10%

除了卫浴企业，建陶行业近期也有多家企业宣布涨价。东鹏控股瓷砖事业部6月6日发出调价通知称，今年以来疫情不断反复，各类能源、原材料价格持续大幅上涨，导致公司生产成本持续上升，期间公司尽最大努力消化承担成本压力，但原材料价格上涨势头不减，经公司研究决定，自2022年6月21日起，东鹏瓷砖事业部部分产品价格上调3%-10%不等。

而在东鹏之前，多家建陶企业已发起涨价，包括马可波罗、新明珠集团和宏宇集团旗下的宏陶陶瓷等，涨幅均在5%及以上。行业巨头都扛不住成本上涨压力，更遑论一些生产规模较小、生产效率较低的企业。

原材料涨价导致企业毛利率下滑

正如npd调研发现美国卫浴市场因涨价而导致需求减退，中国市场会否出现同样现象让人关注。从第一季度营收增幅来看，国内各市卫企业表现不一，其中松霖增长49.30%、建霖增长6.67%、瑞尔特增长22.46%，惠达卫浴和海鸥住工则分别下滑4.20%和2.89%。

不过，各企业生产成本越来越高却是全球企业的共通点，表现为随着营业成本的增加，企业的毛利率呈现下滑趋势。例如惠达卫浴2021年营业成本增加27.45%，毛利率减少3.67%。帝欧家居营业成本增加16.13%，毛利率减少4.51%。松霖营业成本增加29.54%，毛利率减少5.01%。建霖营业成本增加29.88%，毛利率减少4.29%。

目前，多种原材料价格仍在上行区间，例如陶瓷制品所需的原材料钛＊＊，其国内生产巨头中核钛白、龙佰集团就在第二季度起相继发布了涨价公告，事实上自今年以来，钛＊＊行业已经三次宣布涨价。另据相关资料显示，目前有50余种化工原材料价格较去年同期有所上涨，部分化工原料价格同比涨幅甚至翻倍。

中核钛白调价函

展望后市，不少企业认为上游原材料价格将延续涨势，企业不得已上调产品价格来维持利润，预计下半年将有更多企业启动涨价。

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